เจาะลึกโฆษณาออนไลน์ Facebook Video Ads ออกแบบยังไงให้ปัง

Facebook Video Ads เป็นรูปแบบโฆษณาที่รับความนิยมอย่างมากขึ้นเรื่อยๆ เพราะภาพเคลื่อนไหวสามารถเล่าเรื่องได้ดีกว่ารูปภาพ

วันนี้เราจะพามาเจาะลึกโฆษณา Facebook Video Ads ว่าคืออะไร คุณจะได้รู้จักตำแหน่งโฆษณาที่รองรับคลิปวิดีโอทั้งหมดของ Facebook 

ใครๆ ก็อยากทำ Facebook Video Ads

Facebook Video Ads คือโฆษณาที่มีรูปแบบเป็นคลิปวิดีโอ โดยไม่จำกัดว่าเนื้อหาจะเป็นอย่างไร ยกตัวอย่างเช่น

• วิดีโอหนังโฆษณาสั้น
• วิดีโอไฮไลท์รายการ
• วิดีโอรีวิวสินค้า

ประโยชน์ของ Facebook Video Ads

นอกจากวิดีโอจเล่าเรื่องราวได้ดีกว่ารูปภาพหรือข้อความ วิดีโอยังมีประโยชน์ในแง่อื่นๆ กับธุรกิจดังนี้

ดึงดูดความสนใจผู้ชมได้มากขึ้น

ผู้คนมักจะสนใจสิ่งที่เคลื่อนไหวมากกว่าภาพที่อยู่นิ่งๆ และมีแนวโน้มจะจดจำเนื้อหาได้มากกว่าด้วย

ต้นทุนโฆษณาถูกว่า

หากวิดีโอมีเนื้อหาที่น่าสนใจ ผู้คนมีแนวโน้มที่จะคลิกโฆษณามากขึ้น ส่งผลให้ Cost per Objective ของคุณถูกลงไปด้วย 

ทำ Re-Targeting ได้

เราสามารถสร้าง Custom Audience กลุ่มคนที่ดูวิดีโอของเราได้ โดยใน Facebook Ads เราสามารถกำหนดกลุ่มเป้าหมายได้ ดังนี้

• กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโออย่างน้อย 3 วินาที
• กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโออย่างน้อย 10 วินาที
• กลุ่มเป้าหมายทึ่ดูวิดีโอจนจบ หรือดูอย่างน้อย 15 วินาที (ThruPlay)
• กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโอไปแล้ว 25%
• กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโอไปแล้ว 50%
• กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโอไปแล้ว 75%
• กลุ่มเป้าหมายที่ดูวิดีโอไปแล้ว 95%

วิธีสร้าง Custom Audience คนที่ดูวิดีโอ

1. เข้า business.facebook.com
2. คลิกปุ่มสามขีดด้านซ้ายบน เลือก Audience
3. คลิก Create Audience เลือก Custom Audience
4. ที่หมวด Use Facebook Sources เลือก Video
5. เลือกประเภทกลุ่มเป้าหมาย และวิดีโอที่คุณต้องการ

ตำแหน่งโฆษณาสำหรับวิดีโอ

ตำแหน่งโฆษณา (Ads Placement) คือ ตำแหน่งการจัดวางโฆษณาที่ Facebook สามารถนำโฆษณาไปโชว์ในตำแหน่งต่างๆ ของ Platform เช่น หน้า News Feed, Stories วันนี้เราขอยกตัวอย่างตำแหน่งโฆษณาสำหรับวิดีโอที่คุณควรรู้จัก โดยเราขอแบ่งเป็น 4 Platform ได้แก่ Facebook, Instagram และ Audience Network

Facebook

1. Feed
2. Marketplace
3. In-stream Video
4. Stories
5. Instant Articles

Instagram

แพลตฟอร์มยอดนิยมที่เน้นภาพถ่ายและวิดีโอที่สวยงาม มีตำแหน่งโฆษณา ได้แก่

1. Instagram Feed
2. Instagram Stories

Audience Network

Audience Network คือตำแหน่งโฆษณาที่อยู่นอกระบบ Facebook เช่นบน Website ที่เป็นพันธมิตรกับ Facebook หรือ Application ต่างๆ มี 2 ตำแหน่ง ได้แก่

1. Audience Network Native Banner, Instersitial
2. In-Stream 

ดาวน์โหลดฟรี VDO Spec Guide for Facebook Ads

เราได้จัดทำเอกสารรวบรวมข้อมูลการออกแบบชิ้นงานวิดีโอเพื่อทุกตำแหน่งโฆษณา คุณสามารถดาวน์โหลดได้ตามลิงก์ด้านล่างนี้

VDO Spec Guide for Facebook Ads.pdf

7 เคล็ดลับการออกแบบ Facebook Video Ads ให้มีประสิทธิภาพ

ใครที่สนใจการทำโฆษณาวิดีโอ เรามีคำแนะนำ 7 ข้อในการทำวิดีโอให้มีประสิทธิภาพที่ดึ

1. คำนึงพฤติกรรมคนดู

เคยมีผลวิจัยพบว่าผู้คนบนโลกออนไลน์ให้ความสนใจเนื้อหาเพียง 8 วินาทีเท่านั้น Facebook ได้แนะนำระยะเวลาที่เหมาะสมของวิดีโอเอาไว้ที่ประมาณ 5-15 วินาที ลองออกแบบเนื้อหาของคุณให้กระชับที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้

2. รู้อัตราส่วนที่เหมาะกับ Placement

ยกตัวอย่างหากคุณทำวิดีโอเพื่อเน้นกลุ่มคนใช้ Stories เป็นหลัก ก็ควรทำสัดส่วนแบบแนวตั้งขนาด 9 ต่อ 16 เพื่อให้ได้ภาพที่เต็มหน้าจอ และดูกลมกลืนไปกับเนื้อหาอื่นๆ บน Stories  เป็นต้น

3. แบรนด์ออกมาใน 3 วิแรก

หลายๆ แบรนด์ที่มักเอาแบรนด์ตัวเองอย่าง​โลโก้ไว้ตอนท้ายสุดของวิดีโอ ทำให้ผู้ชมจดจำไม่ได้ว่ากำลังดูวิดีโอของใครอยู่กันแน่ 

ในผลการวิเคราะห์ของ Facebook พบว่าผู้บริโภคกว่า 23% มีแนวโน้มที่จะจดจำวิดีโอได้มากกว่าหากมีแบรนด์ปรากฎอยู่ในช่วงสามวินาทีแรกของวิดีโอ และ 13% ที่จะจดจำได้ หากอยู่หลังสี่วินาทีของวิดีโอ

Source: Facebook IQ

4. ชูจุดขายให้ไวและชัด

ลูกค้าสมัยนี้เอาใจยากกว่าแต่ก่อน หากโฆษณาของคุณไม่สามารถดึงความสนใจเอาไว้ในทันที มีความเป็นไปได้สูงที่พวกเขาจะไถนิ้วผ่านโฆษณาของคุณไปอย่างรวดเร็ว ดังนั้นวิดีโอของคุณควรจะดึงดูดพวกเขาให้ได้อย่างรวดเร็ว

5. กด Mute แล้วยังเข้าใจได้

ในปี 2016 กว่า 85% ของคนดูวิดีโอบน Facebook ไม่เปิดเสียง ฉะนั้นจึงสำคัญอย่างยิ่งที่คุณควรออกแบบโฆษณาวิดีโอให้เข้าใจได้ทันที แม้ไม่ต้องมีเสียงประกอบ

6. ใส่ Subtitle บรรยายเสียงพูด

ต่อเนื่องจากด้านบนที่แล้ว หากวิดีโอของคุณมีเสียงพูด อย่าลืมทำซับไตเติลที่มองเห็นชัดเจน เพื่อบอกเล่าเรื่องราวให้เคลียร์ที่สุด

7. มองหาไอเดียใหม่ๆ อยู่เสมอ

จริงอยู่ที่ผู้คนจะชอบวิดีโอที่สวยงาม คุณภาพสูง แต่สิ่งที่คุณไม่ควรจะละเลยหากต้องการดึงความสนใจของผู้ชมให้ได้ นั่นคือความคิดสร้างสรรค์ ลองมองหาวิธีการเล่าเรื่องเดิมๆ ในรูปแบบใหม่ เช่น คุณอาจจะรีวิวสินค้าด้วยการใช้สัตว์เลี้ยงของคุณมาอยู่หน้ากล้อง ลองตั้งคำถามว่าวิดีโอแบบไหนที่น่าสนใจ และยังไม่มีใครทำ นั่นอาจเป็นขุมทรัพย์ที่ช่วยให้โฆษณาของคุณโดดเด่นขึ้นมาได้

หากคุณคิดไอเดียไม่ออก เราแนะนำ Facebook Creative Hub ที่รวบรวม Facebook Video Ads ที่น่าสนใจจากทั่วทุกมุมโลกมาให้คุณศึกษา

สรุป – ภาพนิ่งอย่างเดียวคงไม่พออีกต่อไป

แล้วคุณเริ่มทำวิดีโอหรือยัง สมัยนี้การทำวิดีโอนั้นไม่ยากแล้ว เพียงแค่คุณมีสมาร์ทโฟนซักเครื่อง กับแอปตัดต่อวิดีโอง่ายๆ คุณก็สามารถทำวิดีโอได้แล้วล่ะครับ 

หรือคุณจะเลือกจ้างมืออาชีพก็มีหลายเรทราคา ลองมองหาผู้รับจ้างที่เหมาะสมกับงบประมาณและธุรกิจของคุณ ก็ดูเป็นทางเลือกที่ไม่เลว

เราเชื่อว่าวิดีโอจะกลายเป็น New Normal ใหม่ของการทำโฆษณาออนไลน์ ดังนั้น ถึงเวลาที่ธุรกิจของคุณจำเป็นต้องลงมือสร้างโฆษณาแบบวิดีโอขึ้นมาแล้ว เพราะภาพนิ่งอย่างเดียวอาจไม่พอ ลองนำความรู้จากบทความของเราไปปรับใช้กันดูนะครับ